Пока мир обсуждает искусственный интеллект и метавселенные, российские геймеры столкнулись с более прозаичной проблемой — их любимые стримы теперь выглядят как видео из нулевых. 23 июня Twitch молча ограничил качество трансляций в России до 720p, превратив HD-контент в пиксельное месиво. Что стоит за этим решением и почему простые зрители оказались пешками в большой игре корпораций и государств?
Южнокорейский прецедент: когда стриминг стал роскошью
История началась не в России, а в Южной Корее. В феврале 2024 года Twitch полностью прекратил работу в стране утренней свежести, поставив крест на многомиллионной аудитории. Причина оказалась банально-экономической: корейские интернет-провайдеры требовали от платформы оплачивать расходы на пропускную способность по тарифам, превышающим стоимость аналогичных услуг в других странах более чем в десять раз.
Дэн Клэнси, генеральный директор Twitch, назвал корейские сетевые сборы «непомерно высокими». Компания пыталась выкрутиться — сначала снизила качество с 1080p до 720p в сентябре 2022 года, потом отключила сервис записей, даже экспериментировала с peer-to-peer технологиями. Ничего не помогло. Операционные расходы съедали всю прибыль от корейского рынка.
Корейская комиссия по телекоммуникациям не осталась в долгу — оштрафовала Twitch на 420 миллионов вон за приостановку записей и еще на 15 миллионов за неспособность бороться с нелегальным контентом. После ухода платформы корейские стримеры перекочевали на YouTube, AfreecaTV и новичка Kick.com.
Российская рулетка: когда качество становится политикой
В России история развивается по другому сценарию, но финал может оказаться тем же. С 23 июня российские пользователи обнаружили, что большинство трансляций доступны только в 720p. VPN волшебным образом возвращает полное качество, доказывая, что проблема не техническая, а политическая.
Служба поддержки Twitch объяснила снижение качества «необходимостью управления изменяющимися затратами». Звучит как корпоративный эвфемизм для «мы не хотим тратить деньги на российский рынок». Особенно забавно, что некоторые каналы, включая sodapoppin и bratishkinoff, по-прежнему транслируются в 1080p — избирательность ограничений наводит на мысли о тестировании реакции аудитории.
Санкционный капкан: когда стримеры остаются без зарплаты
Российские создатели контента оказались в особенно тяжелом положении. С марта 2022 года Twitch полностью прекратил выплаты российским стримерам «в рамках соблюдения экономических санкций». Компания обещает «сделать все возможное, чтобы выплатить заработанные доходы, как только будет разрешено это сделать», но когда это случится — большой вопрос.
До санкций российские стримеры зарабатывали вполне приличные деньги. Средние каналы с аудиторией 200-500 зрителей приносили создателям 300-600 тысяч рублей в месяц. Популярный стример Братишкин за три года заработал на платформе 120 тысяч долларов только от встроенной рекламы и подписок. Обычные партнеры с аудиторией 1000-2000 зрителей получали от платформы 200-300 долларов в месяц от подписок плюс 200-400 долларов от рекламы.
Теперь российские стримеры работают бесплатно, надеясь на донаты зрителей и сторонние рекламные контракты. Это превратило Twitch в России из площадки для заработка в дорогое хобби.
Убыточная империя: почему Twitch теряет деньги по всему миру
Парадокс Twitch в том, что платформа с годовой выручкой 2 миллиарда долларов остается убыточной уже более десяти лет. Дэн Клэнси открыто признал, что компания «не приносит прибыли» и существует только благодаря финансовой поддержке Amazon.
В январе 2024 года Twitch сократил 500 сотрудников — треть штата — в попытке достичь устойчивости. При таких проблемах неудивительно, что компания ищет способы сократить расходы в наименее прибыльных регионах.
Две трети доходов Twitch приходится на подписки и поддержку стримеров, треть — на рекламу. В России оба источника доходов подорваны: стримеры не получают выплаты от подписок, а рекламодатели осторожничают из-за геополитической ситуации.
Цифровой железный занавес: как технологии становятся оружием
Ситуация с Twitch отражает более широкую тенденцию — технологические компании все чаще используют свои платформы как инструмент политического давления. Блокировка выплат российским пользователям YouTube, ограничения Amazon Web Services, проблемы с Cloudflare — все это звенья одной цепи.
Российские власти отвечают симметрично. Роскомнадзор оштрафовал Twitch на 9 миллионов рублей за различные нарушения законодательства. Суд арестовал имущество Amazon на 3 миллиарда рублей по иску киберспортсмена Кирилла Малофеева. По решению суда, Twitch должен выплачивать 100 тысяч рублей ежедневно с удвоением суммы каждую неделю — в результате размер неустойки, по словам юристов платформы, «теперь больше, чем все деньги в мире».
Что дальше: сценарии развития событий
У ситуации с Twitch в России несколько возможных сценариев развития. Первый — платформа последует примеру Южной Кореи и полностью прекратит работу в стране. Второй — текущий статус-кво сохранится: сервис будет работать с ограничениями качества и без выплат создателям.
Третий сценарий — постепенное ужесточение ограничений до фактической непригодности платформы для российских пользователей. Уже сейчас покерные каналы блокируются чаще, качество снижено, выплаты отсутствуют.
Российские власти пока воздерживаются от полной блокировки Twitch, видимо, понимая, что это затронет миллионы пользователей. Но давление нарастает — депутаты Госдумы регулярно критикуют платформу за нарушения российского законодательства.
Заложники большой игры
В итоге простые пользователи — российские геймеры, стримеры и зрители — оказались заложниками противостояния корпораций и государств. Они не могут влиять на геополитические процессы, но расплачиваются за них пиксельным качеством видео и потерянными доходами.
История с Twitch показывает, как быстро цифровые платформы могут превратиться из глобальных сервисов в инструменты политики. Сегодня это коснулось российских пользователей, завтра может затронуть любую другую страну. В мире, где интернет становится полем битвы, обычные пользователи рискуют остаться без доступа к привычным сервисам из-за решений, принимаемых далеко от их компьютеров.
Возможно, пришло время задуматься о децентрализованных альтернативах глобальным платформам. Пока это не произошло, миллионы пользователей продолжают зависеть от капризов корпораций и политиков, которые играют в игры на их счет.
Следите за новостями технологического мира в нашем Telegram-канале Digital Report — там мы разбираем самые важные события цифровой индустрии без лишних слов и политических штампов.
