Внутренние источники раскрыли планы компании на ближайшие годы: складные iPhone, полностью стеклянные смартфоны и умные очки появятся уже скоро. Узнайте, когда наступит идеальное время для обновления вашего устройства — и почему даже топ-менеджер Apple считает, что через 10 лет iPhone может исчезнуть.
Тревожное затишье в империи Apple
Несмотря на регулярное обновление продуктовой линейки — iPhone 16, Apple Watch Series 10 и несколько новых Mac — Apple уже давно не представляла по-настоящему инновационных продуктов. Да, гарнитура Vision Pro была технологическим прорывом, но она не завоевала массовый рынок, а ее будущее теперь под вопросом — компания переключается на разработку очков. iPhone 16, безусловно, остается одним из лучших смартфонов, но мало чем отличается от четырех предыдущих моделей. В ноутбуках Apple разработала передовые процессоры, но поместила их в корпуса, которые остаются практически неизменными.
Это отсутствие кардинальных изменений негативно сказывается на продажах. Поставки iPhone сократились и находятся на уровне ниже, чем два года назад. Apple Watch пережили падение доходов на 14% за прошлый год. Общая выручка компании лишь медленно восстанавливается после периода застоя.
Очевидно, что Apple нуждается в чем-то более смелом и революционном. Но двигатель инноваций компании работает медленнее. Связано ли это с увеличением размеров компании, инерцией или громоздким процессом разработки, ситуация изменилась: времена, когда устройства регулярно получали новый дизайн, а крупная новая категория продуктов появлялась каждые несколько лет, давно прошли.
Время для такого замедления не самое удачное. Apple сталкивается с более жесткой конкуренцией, чем когда-либо — китайские компании вроде Huawei и Xiaomi выпускают инновационные модели, например, складные телефоны. Правительства и сторонние разработчики по всему миру настаивают на изменении бизнес-практик Apple. А теперь еще и тарифы угрожают прибыльности компании.
К тому же Apple отстает в области искусственного интеллекта, что еще больше усложняет создание революционных устройств.
Выживет ли iPhone? Откровения топ-менеджера
Эдди Кью, старший вице-президент Apple по услугам, довольно точно подытожил ситуацию на прошлой неделе. Во время судебных показаний на антимонопольном процессе Google он вспомнил, как приехал в Кремниевую долину почти четыре десятилетия назад.
«Наиболее успешные компании того времени либо перестали существовать, либо стали значительно меньше и менее влиятельными,» — сказал он. «Это касается HP, Sun Microsystems, Silicon Graphics, Tandem Computers.» По его словам, это происходит потому, что частые технологические изменения создают возможности для новых компаний вытеснить текущих лидеров.
«Я беспокоюсь об этом применительно к Apple. Мы очень успешны — но это не значит, что мы останемся на плаву через 10 или 20 лет,» — признался Кью суду. «Людям по-прежнему будет нужна зубная паста через 20 или 40 лет. А вот iPhone может не понадобиться через 10 лет, как бы безумно это ни звучало.»
Вероятно, Кью делал это заявление лишь для защиты выгодного поискового соглашения с Google (о чем поговорим позже). Но его мысль верна. Если Apple перестанет внедрять инновации и отстанет от времени, она станет легкой добычей для конкурентов.
Перезагрузка 2027: план спасения Apple
К счастью, в Apple готовится возрождение продуктовой линейки — правда, оно произойдет не раньше 2027 года. Если все пойдет по плану, дорожная карта Apple должна к тому времени представить несколько многообещающих новых устройств, как раз к 20-летнему юбилею iPhone.
Вот что нас ждет:
- Первый складной iPhone должен появиться на рынке к 2027 году. Это устройство будет уникальным, поскольку типичная складка на дисплее должна быть практически невидимой.
- В том же году ожидается выход изогнутого iPhone, почти полностью стеклянного, без вырезов на дисплее. Это станет десятилетним юбилеем iPhone X, который начал переход к полноэкранному, стеклянному дизайну iPhone.
- К 2027 году мы также должны увидеть первые умные очки от Apple. Компания планирует произвести специальный чип для такого устройства. Продукт будет работать аналогично популярным очкам Meta Ray-Ban, позволяя Apple использовать свой опыт в области аудио, миниатюризации и дизайна. Удивительно, что Meta обогнала Apple в этой области, учитывая сильные стороны яблочной компании.
- Очки будут оснащены Apple Intelligence и использовать камеры для сбора контекста об окружающей среде — как функция Visual Intelligence на последних iPhone. Также в районе 2027 года Apple планирует выпустить новые AirPods и часы с камерами, обеспечивающими аналогичные функции.
- Помимо оборудования, к 2027 году ожидается как минимум два крупных усовершенствования Apple Intelligence. У компании будут мощные новые чипы для серверов ИИ, улучшающие пользовательский опыт. И Apple переходит на версию цифрового помощника Siri, основанную на больших языковых моделях — основе генеративного ИИ. Это должно сделать Siri более естественным в общении.
- Затем есть наступление Apple в робототехнике, которое будет включать настольное устройство с роботизированной рукой (основываясь на еще не реализованных планах компании по созданию умного домашнего хаба). Оно будет оснащено ИИ-ассистентом с собственной индивидуальностью.
- У Apple есть и другие крупные новые инициативы на дорожной карте, включая продукт, который будет сочетать в себе складной iPad с сенсорным Mac. Это, вероятно, появится не раньше 2028 года.
Поисковая война: Apple готовится к миру без Google
Эдди Кью на прошлой неделе также сделал несколько сенсационных заявлений во время своих показаний на антимонопольном процессе Министерства юстиции США против Google. Он рассказал, что пользователи все чаще переходят от поиска Google к ИИ-инструментам, таким как ChatGPT от OpenAI, Claude от Anthropic, Perplexity, DeepSeek и Grok.
Более того, он поделился информацией, которая поразила инвесторов Alphabet: количество поисковых запросов Google на устройствах Apple упало в прошлом месяце впервые за 22 года. Он также сказал, что его компания рассматривает возможность перевода браузера Safari на систему поиска на основе ИИ. Новость обрушила акции Alphabet, и компания публично опровергла утверждение Кью, заявив, что не наблюдала снижения запросов.
Конечно, Google предлагает собственный набор инструментов искусственного интеллекта — Gemini, который предоставляет так называемые AI Overviews в результатах поиска. Но старый подход к поиску остается прибыльным как для Apple, так и для Google. Последняя платит около 20 миллиардов долларов в год своему партнеру за то, чтобы быть вариантом по умолчанию в Safari.
Так почему же Кью заявил, что традиционный поиск Google теряет позиции? Он хочет, чтобы этот денежный поток продолжался как можно дольше. И описывая поиск Google как вчерашнюю технологию, Apple может убедить судью не разрывать партнерство.
Помимо юридических маневров, переход Apple на поиск с использованием ИИ, похоже, продвигается. Кью в настоящее время рассматривает возможность добавления ChatGPT, Perplexity и других провайдеров как опций в Safari. Если сделка с Google не будет аннулирована, скорее всего, Google Gemini станет вариантом ИИ по умолчанию — изменение в текущей поисковой сделке. ChatGPT, Perplexity, Claude и другие будут предлагаться как резервные варианты, становясь поисковыми системами нового поколения, заменяющими Bing, Yahoo и DuckDuckGo.
Если сделка с Google по поиску все же закончится, у Apple не будет стимула продвигать какой-либо вариант по умолчанию. В этом случае компания, вероятно, предложит пользователям экран выбора и упростит смену поисковых систем (сейчас эта возможность скрыта в дебрях меню настроек). Но Apple все равно заработает своё: можно не сомневаться, что она заключит соглашения о разделе доходов со всеми своими провайдерами. По мере того как компании, разрабатывающие ИИ, интегрируют рекламу, у них будет больше денег для распределения. В таком случае Apple может генерировать больше дохода, чем получает от соглашения с Google.
Взгляд в будущее
В то время как текущее положение Apple может вызывать беспокойство, компания не обречена стать следующей BlackBerry, Nokia или Compaq. У нее есть ресурсы для развития, покупки стартапов, которые могут помочь в создании прорывных технологий, и для проектирования своего пути в новые области. Правда и то, что инновации в аппаратном обеспечении были сложной задачей для всей технологической индустрии в последнее время. Но Apple, несомненно, переживает затишье.
Сможет ли компания дотянуть до 2027 года, не теряя своих позиций на рынке? Или конкуренты, особенно из Китая, успеют занять ниши, на которые претендует Apple? Время покажет, но одно ясно — темп инноваций в Купертино должен ускориться, если компания хочет сохранить свою империю в следующем десятилетии.
Следите за новостями технологического мира и обзорами новейших гаджетов в нашем телеграм-канале Digital Report: https://t.me/DigitalRep
