Disney решил вернуться к своей главной задаче – развлекать зрителей. Компания отменяет программы по продвижению разнообразия и меняет политику работы со старыми мультфильмами. В частности, убираются предупреждения о «неправильном изображении» народов и культур перед показом классических картин вроде «Дамбо» и «Питер Пэн». Об этих изменениях стало известно из внутреннего документа компании.
Новый курс Disney
Руководитель отдела кадров Соня Коулман представила сотрудникам ряд существенных изменений в политике компании. Начиная с текущего финансового года, Disney заменит фактор «Разнообразие и инклюзивность» при оценке вознаграждения руководителей на новый показатель «Стратегия развития талантов». Этот шаг призван сохранить ключевые принципы разнообразия, одновременно усиливая их связь с успехом бизнеса.
Компания также отказывается от инициативы Reimagine Tomorrow и соответствующего веб-сайта, который использовался для продвижения историй представителей различных сообществ. Сайт, ранее подвергавшийся критике со стороны консервативных кругов, уже заменен обновленным разделом на корпоративном портале Disney.
Изменения в корпоративной культуре
Важным элементом трансформации стал ребрендинг групп сотрудников — от «Бизнес-групп» (BERGs) к «Группам принадлежности». Этот переход, начатый в прошлом году, направлен на укрепление корпоративного сообщества и улучшение рабочей атмосферы.
Disney также пересматривает подход к предупреждениям о контенте в своих стриминговых сервисах. Компания убирает автоматические предупреждения перед старыми фильмами, такими как «Дамбо» и «Питер Пэн», которые предупреждали зрителей о наличии негативных изображений или неправильного обращения с определенными группами людей. Теперь сокращенное уведомление будет размещаться в разделе с описанием контента.
Возвращение к истокам
Боб Айгер, вернувшийся на пост генерального директора в 2022 году, последовательно проводит курс на возвращение к основным ценностям компании. «Наша главная миссия — развлекать и через развлечения продолжать оказывать положительное влияние на мир. Это не должно быть обусловлено какой-либо повесткой, это должно быть обусловлено развлечениями», — заявил он на ежегодном собрании акционеров в 2023 году.
Решение об изменении политики компании последовало за чередой громких скандалов и критики. В 2022 году Disney оказался в центре острого конфликта с властями Флориды после того, как публично выступил против закона «Не говори о геях», запрещающего обсуждение ЛГБТ-тем в младших классах. Это противостояние привело к тому, что губернатор Рон ДеСантис лишил компанию особого статуса самоуправления в районе Disney World, которым компания пользовалась более 50 лет.
Студию также критиковали за чрезмерное внимание к повестке разнообразия в новых проектах. Ремейк «Русалочки» с темнокожей актрисой в главной роли вызвал бурные споры в социальных сетях, а мультфильм «Странный мир» с ЛГБТ-персонажем потерпел кассовый провал, собрав всего 73 миллиона долларов при бюджете более 180 миллионов.
Новая стратегия уже приносит свои плоды. Согласно ежегодному опросу Axios Harris 100 о репутации брендов, рейтинг Disney среди республиканцев значительно вырос в прошлом году. Кроме того, компания стала лидером североамериканского кинопроката в 2024 году благодаря успеху семейных франшиз, таких как «Головоломка 2» и «Моана 2», которые сосредоточились на увлекательных историях без явного продвижения социальной повестки.
Подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report https://t.me/DigitalRep, чтобы быть в курсе последних новостей из мира технологий и бизнеса.
- Стоит ли покупать Samsung Galaxy Buds 4 Pro - 01.03.2026
- Обзор Galaxy S26 Ultra - 26.02.2026
- Что умеет One UI 8.5 - 26.02.2026
