Samsung и Apple заняли по 34% европейского рынка смартфонов во втором квартале 2026 года. Для Samsung это означает сохранение первой позиции, но теперь без единоличного лидерства. Сам рынок сократился на 10% год к году и опустился до минимального для второго квартала уровня за три года.
По оценке Counterpoint Research, поставки в Европе составили около 35 миллионов аппаратов. Годом ранее Samsung контролировала 31% рынка, Apple — 25%. Во втором квартале 2026-го обе компании пришли к одинаковой доле, сообщает SamMobile со ссылкой на исследование.
Как изменились доли производителей
Xiaomi снизилась с 19 до 15%, Oppo — с 6 до 4%, Honor — с 4 до 3%. На остальные бренды пришлось 11% вместо 14% годом ранее. При этом доля не равна абсолютному числу проданных устройств: компания может занять больший процент на падающем рынке и все равно отгрузить меньше смартфонов.
Аналитики связывают общее снижение с более высокими ценами, осторожностью покупателей и сокращением промоакций. Дорогая память сильнее ударяет по бюджетным моделям, где стоимость компонентов составляет большую часть цены. Samsung и Apple легче распределяют рост затрат между премиальными линейками и масштабом поставок.
Для Samsung важен не только Galaxy S26. Серии Galaxy A и складные Galaxy Z закрывают разные ценовые сегменты, поэтому бренд меньше зависит от успеха одного аппарата. Однако равенство с Apple показывает, что привычное преимущество Android-лидера в Европе больше нельзя считать гарантированным.
Что эти цифры значат для покупателя
Падение рынка не обещает автоматического снижения цен. Напротив, дефицит памяти и меньшее число скидок могут удерживать стоимость новых моделей. Выгоднее сравнивать не стартовые цены, а полный комплект: срок обновлений, объем памяти, сервис и стоимость ремонта.
Статистика относится ко всей Европе и не описывает российские продажи напрямую. Она показывает расстановку сил между производителями, но не говорит, какая модель лучше ловит сеть конкретного оператора или выгоднее в российской рознице.
Следующей точкой для Samsung станет 27 августа, когда компания представит новое устройство семейства Galaxy S26. Если модель займет промежуточную ценовую нишу, она может помочь бренду удержать долю в условиях, когда покупатели все чаще откладывают замену флагмана.
Подписывайтесь на Telegram-канал Digital Report, чтобы первыми получать проверенные новости и полезные разборы.
