Бруклинский стартап продал 100 тысяч устройств за десять лет — это меньше, чем Apple продаёт айфонов за один рабочий день. Но журнал TIME назвал их новинку одним из прорывов года. Разбираемся, почему телефон без браузера, мессенджеров и возможности сканировать QR-коды стоит дороже базового iPhone.
Представьте: вы платите семьсот долларов за смартфон, а он не может открыть ссылку из SMS. Не потому что сломался — так задумано. Добро пожаловать в мир Light Phone 3, устройства, которое его создатели называют «инструментом для лучшей жизни».
Звучит как издевательство над здравым смыслом, но рынок говорит иначе. За последний год продажи так называемых dumbphones — «тупых телефонов» без интернета и приложений — выросли на пятнадцать процентов по всему миру. В 2024 году этот сегмент принёс 3,2 миллиарда долларов. И самое любопытное: главные покупатели — не пенсионеры, тоскующие по кнопочным Nokia, а молодёжь из поколения Z, которая пытается вырваться из ловушки бесконечного скроллинга.
Когда Google вдохновляет на побег от технологий
История Light Phone началась в 2014 году в месте, которое меньше всего ассоциируется с цифровым детоксом — в инкубаторе Google. Программа 30 Weeks собирала дизайнеров, чтобы те придумывали новые приложения для смартфонов. Джо Холлиер, художник из Бруклина, и Кайвэй Танг, бывший дизайнер Motorola и BlackBerry, встретились там и быстро поняли: последнее, что нужно миру — ещё одно приложение, от которого невозможно оторваться.
Холлиер позже рассказывал, что однажды вечером на свидании с девушкой он машинально проверил рабочую почту и мгновенно выпал из реальности, погрузившись в мысли о клиенте. Этот момент стал точкой невозврата. Вместо того чтобы создавать очередной «липкий» продукт, парни решили сделать телефон, которым хочется пользоваться как можно меньше.
Первый эксперимент был максимально простым: они раздали друзьям старые раскладушки на выходные и попросили прожить эти дни без смартфонов. Результаты удивили даже самих авторов. Да, первые часы люди испытывали настоящую тревогу — фантомные вибрации, навязчивое желание проверить уведомления. Но потом наступало что-то похожее на освобождение. Люди начинали замечать детали вокруг, заводили разговоры с незнакомцами, просто сидели и думали. Оказалось, ценность была не в том, что они создают, а в том, чего они лишают пользователя — самого смартфона.
Три смартфона за десять лет
Light как компания работает в темпе, который в Кремниевой долине сочли бы саботажем. За десять лет существования они выпустили ровно три телефона. Первый Light Phone 2015 года был размером с кредитную карту и умел только звонить. Второй, появившийся в 2019-м, добавил SMS и экран на электронных чернилах. Третий — тот самый за семьсот долларов — дошёл до покупателей весной 2025 года.
Суммарно компания продала около ста тысяч устройств. Для сравнения: Apple продаёт столько айфонов примерно за полтора часа работы. Но Танг и Холлиер не гонятся за масштабом. Они привлекли восемь с половиной миллионов долларов инвестиций, включая деньги от Foxconn, сооснователя Lyft Джона Зиммера и Тима Кендалла — бывшего топ-менеджера Pinterest и Facebook. Команда выросла до полусотни человек, но штаб-квартира по-прежнему находится в бруклинском Navy Yard, а не в Сан-Франциско.
Что внутри и почему это стоит как iPhone
Light Phone 3 выглядит так, будто его проектировали вместе со Steam Deck — брутальный алюминиевый корпус, шесть физических кнопок, крутящееся колёсико сбоку как на Apple Watch. Экран 3,92 дюйма с OLED-матрицей и матовым покрытием специально настроен показывать только чёрно-белую картинку. При минимальной яркости он почти неотличим от электронных чернил в читалках.
Внутри — процессор Snapdragon 4 Gen 2, шесть гигабайт оперативной памяти, поддержка 5G, NFC и даже eSIM. Звучит солидно, пока не узнаёшь, что NFC пока не работает, сканер отпечатка пальца отключён на программном уровне, а eSIM невозможно активировать из настроек. Камера на пятьдесят мегапикселей снимает терпимо при хорошем свете, но с задержкой спуска до трёх секунд — динамичные сцены не для неё.
Операционная система LightOS — это Android 14 без сервисов Google, раздетый до нитки. Из коробки доступны: звонки, SMS, будильник, календарь, навигация, музыкальный плеер и калькулятор. Всё. Браузера нет. WhatsApp нет. Telegram нет. Если вам придёт SMS со ссылкой, система заботливо перешлёт её на email. Правда, почтового клиента в телефоне тоже нет.
Обозреватель Engadget написал, что организация музыкальной библиотеки на Light Phone 3 оказалась хуже, чем на iPod в 2003 году. Песни загружаются через веб-интерфейс, но порядок треков может перемешаться. Чтобы послушать альбом целиком в правильной последовательности, приходится вручную перетаскивать файлы. В 2025 году это выглядит дико.
Парадокс тупого смартфона
Здесь начинается самое интересное. Light Phone 3 технически можно превратить в полноценный Android-смартфон. Энтузиасты уже научились устанавливать сторонние лаунчеры, активировать сканер отпечатка, ставить Telegram, MirPay и даже запускать TikTok — главное создателям не показывать. Subway Surfers работает отлично, Call of Duty запускается.
Получается абсурдная ситуация: вы платите семьсот долларов за философию цифрового минимализма, а потом тратите вечер на превращение устройства в обычный андроид-телефон с железом ценой в сто долларов. При этом Google Play всё равно не заводится без серьёзных танцев с бубном.
Кайвэй Танг защищает ценник с позиции долгосрочной инвестиции: устройство спроектировано на пять-десять лет службы, батарею можно заменить самостоятельно, а экономия времени и внимания бесценна. Критики из WIRED и The Verge возражают: бюджетные альтернативы предлагают те же базовые функции за малую часть стоимости.
Кому это нужно на самом деле
Журнал TIME включил Light Phone 3 в список лучших изобретений 2025 года — в категорию устройств, которые помогают людям «стать самой осознанной версией себя». Звучит возвышенно, но за пафосом скрывается реальная проблема.
По данным CNN, глобальный рынок простых телефонов достиг 210 миллионов устройств в прошлом году. Около семнадцати процентов американцев в возрасте от восемнадцати до двадцати девяти лет уже владеют базовыми телефонами — и это не те люди, которые не могут позволить себе смартфон. Движение Smartphone Free Childhood набирает обороты в Великобритании. Франция и несколько штатов США ввели запрет на смартфоны в школах.
Исследования показывают, что средний американец проводит за экраном смартфона около семи часов в день. Больше половины молодых людей признаются, что мечтают о жизни без социальных сетей. Видео двадцатиоднолетней девушки, которая купила dumbphone и сократила экранное время с двенадцати до трёх часов, набрало больше трёх миллионов просмотров — иронично, на TikTok.
Бунт привилегированных
Честно говоря, позволить себе Light Phone 3 — это привилегия. Не потому что он дорогой, а потому что современный мир завязан на смартфоны так плотно, что отказ от них требует определённого социального капитала. Попробуйте оплатить парковку без приложения. Или показать QR-код на входе в музей. Или вызвать такси в незнакомом городе.
Обозреватель Slate, два с половиной года проживший с Light Phone II, описывает этот опыт как «по очереди отчуждающий и захватывающий». Когда его семья переехала в новый город, он документировал каждую ситуацию, где отсутствие смартфона создавало проблемы. Их оказалось немало.
Light Phone — это не решение проблемы цифровой зависимости. Это скорее манифест, упакованный в алюминиевый корпус. Для человека, который действительно хочет сократить экранное время, существуют способы попроще: режим «не беспокоить», удаление приложений, минималистичные лаунчеры. Всё это бесплатно и не требует отказа от базовых удобств современной жизни.
Но есть люди, для которых полумеры не работают. Те, кто не может просто удалить Instagram — нужно физически лишить себя возможности его установить. Для них Light Phone 3 становится чем-то вроде добровольного заключения с премиальным дизайном.
Что дальше
Рынок dumbphones продолжит расти — аналитики прогнозируют увеличение до пяти процентов от общего объёма продаж телефонов в ближайшие годы. Nokia выпускает обновлённые версии классических моделей 3210 и 2660 Flip. Punkt продаёт по пятьдесят тысяч минималистичных телефонов в год. HMD Global удвоила продажи раскладушек между 2022 и 2023 годами.
Большие производители пока не спешат в этот сегмент — слишком он противоречит их бизнес-модели, построенной на максимальном вовлечении пользователя. Но если тренд на цифровой детокс продолжится, мы можем увидеть «режим dumbphone» в настройках обычных смартфонов. Samsung и Apple уже экспериментируют с функциями ограничения экранного времени.
А Light Phone тем временем готовит интеграцию платежей через NFC и обещает довести до ума сканер отпечатка пальца. Может, к четвёртой версии они наконец сделают телефон, которым можно пользоваться без постоянных компромиссов. Хотя, возможно, это противоречит самой идее.
Следите за новостями технологий и цифровой трансформации в телеграм-канале Digital Report.
