Disney решил вернуться к своей главной задаче – развлекать зрителей. Компания отменяет программы по продвижению разнообразия и меняет политику работы со старыми мультфильмами. В частности, убираются предупреждения о “неправильном изображении” народов и культур перед показом классических картин вроде “Дамбо” и “Питер Пэн”. Об этих изменениях стало известно из внутреннего документа компании.
Новый курс Disney
Руководитель отдела кадров Соня Коулман представила сотрудникам ряд существенных изменений в политике компании. Начиная с текущего финансового года, Disney заменит фактор “Разнообразие и инклюзивность” при оценке вознаграждения руководителей на новый показатель “Стратегия развития талантов”. Этот шаг призван сохранить ключевые принципы разнообразия, одновременно усиливая их связь с успехом бизнеса.
Компания также отказывается от инициативы Reimagine Tomorrow и соответствующего веб-сайта, который использовался для продвижения историй представителей различных сообществ. Сайт, ранее подвергавшийся критике со стороны консервативных кругов, уже заменен обновленным разделом на корпоративном портале Disney.
Изменения в корпоративной культуре
Важным элементом трансформации стал ребрендинг групп сотрудников – от “Бизнес-групп” (BERGs) к “Группам принадлежности”. Этот переход, начатый в прошлом году, направлен на укрепление корпоративного сообщества и улучшение рабочей атмосферы.
Disney также пересматривает подход к предупреждениям о контенте в своих стриминговых сервисах. Компания убирает автоматические предупреждения перед старыми фильмами, такими как “Дамбо” и “Питер Пэн”, которые предупреждали зрителей о наличии негативных изображений или неправильного обращения с определенными группами людей. Теперь сокращенное уведомление будет размещаться в разделе с описанием контента.
Возвращение к истокам
Боб Айгер, вернувшийся на пост генерального директора в 2022 году, последовательно проводит курс на возвращение к основным ценностям компании. “Наша главная миссия – развлекать и через развлечения продолжать оказывать положительное влияние на мир. Это не должно быть обусловлено какой-либо повесткой, это должно быть обусловлено развлечениями”, – заявил он на ежегодном собрании акционеров в 2023 году.
Решение об изменении политики компании последовало за чередой громких скандалов и критики. В 2022 году Disney оказался в центре острого конфликта с властями Флориды после того, как публично выступил против закона “Не говори о геях”, запрещающего обсуждение ЛГБТ-тем в младших классах. Это противостояние привело к тому, что губернатор Рон ДеСантис лишил компанию особого статуса самоуправления в районе Disney World, которым компания пользовалась более 50 лет.
Студию также критиковали за чрезмерное внимание к повестке разнообразия в новых проектах. Ремейк “Русалочки” с темнокожей актрисой в главной роли вызвал бурные споры в социальных сетях, а мультфильм “Странный мир” с ЛГБТ-персонажем потерпел кассовый провал, собрав всего 73 миллиона долларов при бюджете более 180 миллионов.
Новая стратегия уже приносит свои плоды. Согласно ежегодному опросу Axios Harris 100 о репутации брендов, рейтинг Disney среди республиканцев значительно вырос в прошлом году. Кроме того, компания стала лидером североамериканского кинопроката в 2024 году благодаря успеху семейных франшиз, таких как “Головоломка 2” и “Моана 2”, которые сосредоточились на увлекательных историях без явного продвижения социальной повестки.
Подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report https://t.me/DigitalRep, чтобы быть в курсе последних новостей из мира технологий и бизнеса.
